投行野村证券最近表示，由于智能机市场总体行情逆风， iPhone 出货将自本季起连三季衰退，减幅分别为 6%、8%、11%。
并且野村证券指出，苹果正“异常增加”iPhone 14普通机型生产订单，野村认为可能原因是：1，消化iPhone 14 Plus减产后释放出的零组件与产能；2，为特别促销预作准备。
野村猜测，苹果可能正准备于本季末或明年上半年进行破天荒降价促销，以刺激需求并去化库存。野村预期，iPhone总产量在第3季增13%后，将面临连续三季衰退，第4季及明年第1、2季将各年减6%、8%、11%。
分析师认为，苹果可能正准备于本季末或明年上半年进行破天荒降价促销，借以刺激需求并去化库存。
对此，有网友称：“你不买我不买明天还能降500元”“刚买了就降价，真的很心塞，再降心里受不了了”“那双十一还买不买了”“刚下单还没发货，要不要退了”。
据此前报道，9月苹果正式发布了iPhone14系列，新机的标准版机型使用了上一代的芯片，市场对此也作出了反应。标准版和Plus版本发售后明显遇冷，甚至在第三方渠道直接破发，上个月产业链有消息称，iPhone 14 Plus由于格外的冷清，苹果已经开始大减产，目前已经开始砍掉iPhone 14 Plus的订单，预计在40%左右，这也是苹果首次如此大规模的砍单。
在杰富瑞在研报中也称，在10月24日开始的那一周，苹果在中国的iPhone销量大降27%，连续第三周下滑且跌幅越来越大。
